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La zone de chalandise est la zone géographique doù proviennent la majorité des clients dun point de vente. La zone de chalandise dun établissement commercial est la zone géographique dinfluence dun magasin doù provient la majorité de la clientèleelle sétend schématiquement sous la forme de courbes isochrones dont le centre est le point de vente mais est en fait profondément modifiée à la marge par les implantations concurrentes et la sociologie des localités couvertes 1. Cest la zone dattractivité du point de vente. Les regratiers sans chalands sont des tigresp. Nombre dhabitants attractivité chiffre daffaires des commerces concurrents. La zone de chalandise dun commerce est sa zone géographique dinfluence doù provient la majorité de la clientèleelle sétend schématiquement sous la forme de courbes isochrones dont le centre est le point de vente mais est en fait profondément modifiée à la marge par les implantations concurrentes et la sociologie des localités couvertes 1.
Létude de la zone de chalandise est utilisée à des fins prévisionnelles lors dune ouverture et pour optimiser les investissements publicitaires définition des zones de distribution des isa choix des emplacements daffichage choix des supports de presse locaux etc. De plus la carte interactive permet dexplorer ces zones très facilement. Elle est calculée en fonction de divers éléments. Le terme zone de chalandise est souvent utilisé en analyse commerciale pour désigner la zone géographique correspondant à la zone dinfluence dun magasin.
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